Hakukoneoptimointi ja hakusanamainonta

Hakukoneoptimointi tarkoittaa verkkopalvelun sisällön, lähdekoodin ja ulkoisen suosion muokkaamista hakukoneystävälliseen muotoon. Oikein optimoitu verkkopalvelu saa näkyvyyttä hakupalveluissa juuri niillä hakusanoilla, joita verkkopalvelun kohderyhmään kuuluvat verkosta etsivät. Niinpä hakukoneoptimointi kohentaa kävijämäärän lisäksi kävijöiden laatua tuomalla verkkopalveluun oikeaan kohderyhmään kuuluvia kävijöitä. 

Sivuston löydettävyyttä parantava hakukoneoptimointi on tehokas keino verkkopalvelun kävijämäärän kasvattamiseen. Korkea sijoitus hakutuloslistalla on tärkeää, sillä vain kymmenen prosenttia käyttäjistä jaksaa selata hakutulossivuja ensimmäistä pidemmälle.

Hakukoneoptimointi tuo pitkäkestoista hyötä, sillä hakukoneiden hakutulokset muuttuvat hitaasti ja kilpailutilanteen muutoksiin on mahdollista varautua. Vastaavasti hyvien tuloksien saavuttaminen optimoinnin kautta voi viedä aikaa. 


Hakusanamainonta on hakukoneelta ostettava palvelu. Mainokset esitetään hakukoneiden käyttäjille varsinaisten hakutulosten kanssa samalla sivulla. Hakusanamainonnan merkittävin etu on mainosten kohdennettavuus. Mainos esitetään vain silloin, kun käyttäjä suorittaa haun mainostajan määrittelemällä hakusanalla. 

Hakukoneet haluavat esittää käyttäjille mahdollisimman hyödyllisiä hakusanamainoksia. Hyvä mainostaja pääsee pienillä kustannuksilla haluttuun lopputulokseen. Huono mainostaja maksaa samasta sijoituksesta korkeampaa hintaa.


Hakusanamainonta

• Jokainen kävijä maksaa.
• Tuloksia saavutetaan nopeasti.
• Kävijämäärä sidoksissa budjettiin.
• Herkkä kilpailulle ja kilpailutilanteen muutoksille.
• Monet kuluttajat suosivat, koska tulokset sisältävät vain yritystuloksia.
• Tulosten ennustettavuus, hyvä.
• Kärkisijat kalliita jopa Suomessa. 
• Google, Yahoo! ja Bing -hakukoneet

Hakukoneoptimointi

• Kävijät ovat ilmaisia.
• Tuloksia saavutetaan hitaasti.
• Ei kävijärajoituksia.
• Ei ole herkkä kilpailulle, koska tulokset syntyvät pitkällä aikavälillä.
• Käviijät luottavat puolueettomiin hakutuloslistoihin.
• Hyvä sijoitus hakutuloslistalla vahvistaa brändiä.